青海新聞網·大美青海客戶端訊 2024年1月，一則好消息從國家知識產權局傳來：青海省“青海五三六九生態牧業科技有限公司”“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”“圣源地毯集團有限公司”3家企業，“青海地標商標品牌指導站”“青海尚盈商標品牌指導站”2家商標品牌指導站，成功入選國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單。

　　近兩年來，青海聚焦商標品牌建設，成功實現“熱貢唐卡”地理標志保護產品用標零的突破；藏毯（青海產區）、玉樹蟲草、柴達木枸杞、互助青稞酒先后入選國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄；商標、地理標志培育運用力度持續加大。

　　截至2023年底，全省注冊商標累計達7.667萬件，農畜產品商標累計注冊2.67萬件。培育農牧業區域公用品牌29個，20件被認定為中國馳名商標。獲準使用國家地理標志用標企業增加至66家，商標品牌指導站增加至30家，比“十三五”期間用標企業數翻了一番。

　　如今，隨著我省積極推進商標品牌戰略實施，相關產業品牌影響力和社會效益逐步提升，一批企業和產品品牌在區域公用品牌的帶動下脫穎而出。下面，請跟隨記者的采訪，一起去了解品牌背后的力量。

　　以品質話品牌

　　品牌的關鍵在于品質。

　　2月28日，記者來到西寧市南川工業園區，走進青海乃至全國最大的藏牦牛肉精深加工車間——青海可可西里食品有限公司聯合生產車間，全自動化、半自動化的生產設備讓人眼前一亮。

　　走過如同飛機廊橋的空中走廊通道，前往牦牛肉制品生產車間，透過干凈明亮的玻璃，在公司項目經理馬威的講解中，記者一一參觀了可以自動提升、稱重、清洗的鮮肉吊掛區、排酸區、精深加工區、凍品包裝區和凍品多功能加工區等生產廠區，看到工人們對鮮牛肉進行去皮、筋、碎骨、脂肪等程序，并將其各個部分按紋路進行分割，然后速凍、打包、貼標、裝箱、放入冷庫中。

　　走訪中記者看到，公司最新添置的設備——全自動蒸汽煮肉生產線，它可以自動補氣、補水、調速；以及從德國進口的全自動稱重包裝機、全自動拉伸膜真空包裝機，讓食品自動稱重和真空包裝變得簡單易行。

　　打造品牌產品首先要保證產品質量，做到精細。據了解，這兩套機器能代替60位工人的勞動力，大大減少了工人的勞動強度。溫度高達121℃、具有很強穿透力的高溫殺菌鍋，對牦牛肉產品進行滅菌，并將塑料袋內的細菌殺得十分徹底，使包裝內達到無菌狀態。

　　來到園區內另一家企業——圣源地毯集團有限公司，公司集藏（地）毯、掛毯生產、染紗、進出口貿易、產品研發、檢測于一體，以“圣源牌”阿克明斯特藏毯、手工藏毯及掛毯、槍刺藏毯為市場主要產品，銷往意大利、美國、英國、中東、澳大利亞等40多個國家和地區，長期與萬豪、凱悅、迪士尼、嘉年華等國際知名企業保持合作關系。

　　“近兩年，公司投資3000多萬元引進比利時12色智能紗架設備和自動絡筒機，對現有裝備進行了智能化、數字化改造，進一步提升了產品品質，提高了產品產能，提升了企業裝備智能化和數字化水平。2023年，公司再次購置試驗、檢測儀器設備，加強藏毯產品研發檢測中心檢測能力和技術創新開發能力，進一步提高了產品質量。”公司項目經理杜飛介紹說。

　　為進一步拓展國際市場，提升國內外市場占有率，提升企業品牌影響力，2023年，公司同青海省產品質量檢驗檢測院、天津工業大學聯合起草“機織+手工槍（針）刺復合地毯”團體標準（T/QAS 103-2023），并于2023年12月21日發布并實施。該標準適用于以羊毛及其他纖維的純紡或混紡紗線為絨頭原料，在機織地毯上結合手工槍（針）刺工藝，使絨頭紗線與毯基經緯線交織而成的圈割絨地毯產品。

　　企業在提升產品品質方面的精益求精，以及打造品牌方面持之以恒的勁頭，讓我們看到了龍頭企業“以品質話品牌”所下的真功夫和所發揮的表率作用。

　　以創新促品牌

　　作為我省老牌企業，青海可可西里通過近20年的專注經營，已成為全國牦牛產業代表性企業，形成牦牛產業一、二、三產融合發展的品牌企業，深受廣大消費者的信賴和認可。

　　據馬威介紹，2023年，可可西里搶抓機遇，把打造綠色有機農畜產品輸出地作為第一任務，提升牦牛肉精深加工的創新研發工作。聯同中國科學院、中國農業大學、甘肅農業大學等9家科研單位，開展了國家牦牛產業關鍵技術研發工作，開發“高品質”“綠色健康”有機產品，新開發了6個系列、20多個單品，有預制菜、鹵味、餐配、旅游等專供產品。“目前，企業開發的產品共計30多個系列、400多個單品，針對市場做了細分，有電商專供、省外專供、旅游專供等渠道產品。”

　　如今，可可西里牦牛產品已覆蓋全國各大城市，線上線下形成“聯動營銷”模式，合作的特約經銷商有400余家，終端大小店鋪有7000余家，西北地區的大型超市供貨率達100%，23年產銷量達3億元以上。

　　無獨有偶，作為我省制造業的一分子，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司通過歷年青稞酒文化節，從地理設施、原料、工藝、產品、營銷、服務、法規等方面系統深挖，在2023年7月建立并發布《天佑德青稞酒技術標準體系》白皮書。“公司以嚴謹的法規標準制定嚴苛的天佑德技術標準體系，釀酒所用青稞及青稞酒產品均獲得了有機認證。傳承600余年的青海青稞酒傳統釀造技藝‘清蒸清燒四次清’工藝更榮獲中國非遺名錄。‘非遺’名錄的公布推動公司傳統工藝創造性轉化、創新性發展，是天佑德為消費者釀造高品質青稞美酒、讓消費者放心的信心和底氣所在。”公司營銷中心副總經理倪偉表示。

　　“全國化”一直是天佑德酒品牌發展戰略的重中之重。2023年，企業以“扎根青海、拓展西北、布局全國”為市場布局方向，深耕青海大本營市場，并依托“青甘一體化”戰略逐步輻射，站穩新疆、寧夏等西北市場，全力開發晉、陜、豫市場，打造全國第二增長曲線。

　　同時，舉辦獨具特色的“美食+美酒”饗食宴系列活動，創新探索將美食與美酒相結合的深度體驗，在鏈接消費者之余，大大提高了品牌知名度與曝光度。

　　以活動興品牌

　　近年來，圍繞產業“四地”建設，聚焦特色、生態品牌打造，青海省市場監督管理局不斷加大推介展示力度，提升大美青海影響力和美譽度。

　　2023年5月，我省51家經營主體參展“中國——中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會”，實現銷售金額53.36萬元，達成意向簽約19項，簽約金額1229萬元，正式簽約3項，簽約金額207萬元；

　　2023年9月，我省122家經營主體參展“2023無錫現代農業博覽會”，實現銷售金額151萬元，促成簽約項目45個，簽約金額1.15億元（已落地簽約金額2680萬元）。

　　兩次推介活動均多角度、多方位、多元素展示了“大美青海·生態品牌”的新形象。

　　與此同時，省市場監管部門指導我省商標代理機構先后舉辦“地理標志賦能青海綠色有機農畜產品高質量發展論壇”、首屆“百企千品”西寧展銷會（參展經營主體共90家，簽約金額560萬元，銷售金額125萬元）；積極爭取茶卡鹽代表我省地理標志保護產品參展中國質量（成都）大會全國地理標志產品展，與全國40余家地標用標企業集中展示了地理標志的品質、品牌和品味；協調我省“茶卡鹽”“貴德蜂蜜”“昂思多礦泉水”3個地理標志保護產品入駐中國地理標志產業大廈（濟南）常態化展示、推介。

　　2023年，青海省農業農村廳充分利用“生態博覽會”“青洽會”“農交會”等涉農節會，通過貿易洽談、展示展銷、品鑒推介等，加大我省品牌農畜產品宣傳推介和產銷對接，共組織469家企業參會參展，農畜產品銷售額達2367.2萬元。在北京、成都、南京、合肥等地舉辦綠色有機農畜產品輸出地宣傳推介活動10場次，累計銷售3.5億元，簽約額近24億元。在16個大中型城市建立26家青海特色農畜產品專供基地、體驗店，累計實現年銷售額2.3億元。

　　作為青海省品牌領域的社會組織，青海省品牌建設促進會2023年積極開展各項品牌領域活動，積極參與“青海省社會科學普及月活動啟動儀式”“青海省網絡安全宣傳周啟動儀式”“青海省品牌社會組織培育交流會”等活動，進一步提高了青海品牌建設氛圍和企業品牌意識。

　　“在‘第十七屆中國品牌節’上，推介‘品牌青海’亮相開幕式，‘鹽湖股份’‘西部礦業’2家企業入選《中國品牌500強》榜單。”青海省品牌建設促進會會長龍騰飛介紹，積極開展企業品牌培育工作，促使青海企業品牌走向全國。

　　以服務助品牌

　　2023年，我省各有關部門多措并舉，助力青海農特產品品牌走得更高更遠。

　　省市場監管局建成我省商標、地理標志基礎信息庫，其中設置全省商標、地理標志等7個查詢服務模塊，實現存量信息全覆蓋，為提升商標、地理標志培育、運用和保護全鏈條服務能力提供可靠數據支撐。

　　同時，圍繞區域公用品牌打造、地理標志運用促進等內容，邀請國家知識產權局、國內知名的品牌運營專家及律師授課，以“理論＋實操”“討論＋觀摩”的形式，舉辦全省商標地理標志品牌建設專題培訓海東大講堂、海西大講堂，為我省商標、地理標志運用、促進、保護、管理和服務提供智力支持和業務指導。

　　新建11家商標品牌指導站，持續構建便捷、專業、高效的商標品牌服務體系，著力打造適應經營主體需求的公益窗口和前沿陣地。過去一年，商標品牌指導站工作人員奔赴田間地頭、廠礦企業、基層鄉鎮，普及商標知識、服務社會大眾，累計服務各類經營主體1911戶（次）。同時，切實增強社會大眾對商標、地理標志的關注度，持續提升“認牌消費”意識，引導農牧民受益于地理標志“金字招牌”。

　　省農業農村廳先后成立牦牛產業聯盟、三文魚產業發展聯盟等，發揮龍頭企業帶動作用，打造聯合品牌。

　　“祁連藏羊”入選中國農業品牌精品培育計劃，“玉樹牦牛”“柴達木枸杞”“祁連藏羊”“共和縣龍羊峽三文魚”“烏蘭茶卡羊”等5個品牌先后被認定為國家級特色農產品特優區，8個品牌入選中國農業品牌目錄區域公用品牌，16個品牌入選青海省特色農產品區域公用品牌。

　　成功評選出青海省綠色有機農畜產品“百佳優品”產品品牌100個，青海綠色有機農畜產品“青農優品”產品品牌100個、企業品牌20個，154個品牌通過中國農業品牌網在線審核入選中國農業品牌目錄庫。

　　每年投入2000萬元左右品牌強農計劃項目專項資金，全方位、多渠道、多角度組合式開展品牌營銷推介，有效提升青海農牧業品牌市場知名度和社會影響力，品牌社會效應明顯提升，“青海牦牛”第一品牌成為青海一張靚麗的“金名片”。青海農牧業品牌重點向牦牛、藏羊、青稞、油菜、馬鈴薯、三文魚、枸杞等特色優勢農畜產品集聚。

　　如今，我省已建成全國最大的有機畜產品生產基地，成為全國涉藏地區青稞加工轉化率最高省份、全國最大的有機枸杞生產基地、全國最大冷水魚生產基地。