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青海新聞網(wǎng)·大美青海客戶端訊（記者 孔令磊 通訊員 曹有山 報道）盛夏的青海省海南藏族自治州興海縣，水草豐茂、松柏蔥郁，奶茶飄香、美景醉人。自“山宗水源·大美青海·圣潔海南·生態(tài)興海”2024年旅游文化季盛大開幕以來，興海縣吸引了來自各地的游客，和全縣農(nóng)牧民群眾一起沉浸式“打卡”這場草原文化盛宴。
旅游文化季活動不僅吸引了人氣、聚集了商氣，還有效拉動了縣域旅游綜合消費，讓“生態(tài)興海”成功“出圈”。
攝影：孔令磊
文化季活動“攪熱”縣域文旅市場
活動當(dāng)日，在開幕式現(xiàn)場可以看到黑帳篷、民族服飾、擠牦牛奶、射箭、賽馬、摔跤、舉重等富有民族特色的文體活動和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示項目，可謂是興海縣文旅市場的“頂流網(wǎng)紅”，讓大家在充分體驗到文化魅力的同時，還感受到了興海縣濃郁的風(fēng)土人情。
擠牦牛奶、馬選美等比賽項目尤為精彩，生動有趣，吸引了大量群眾駐足觀看。
擠牦牛奶比賽。
據(jù)了解，為了讓“牦牛奶”成為當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)發(fā)展熠熠生輝的“金名片”，年初以來，興海縣以大力培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主攻方向，著力優(yōu)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、育龍頭、促融合，改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、拓寬群眾增收渠道加碼賦能，走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的高質(zhì)量現(xiàn)代化牦牛奶產(chǎn)業(yè)振興的“新路子”。
活動期間，興海縣高效有序組織有機牛羊肉、菜籽油、黃蘑菇、七彩石、銀飾等30家新型經(jīng)營主體和涉農(nóng)企業(yè)參展。同時，入駐餐飲、特種設(shè)備（娛樂設(shè)施）、個體工商戶攤位和其他百貨類等商戶236家，在現(xiàn)場可以看到各種商品琳瑯滿目、美食小吃應(yīng)有盡有，吸引眾多群眾停下腳步品嘗、購買，使全縣消費品市場活躍度顯著提升。據(jù)預(yù)算，會場內(nèi)消費市場營業(yè)收入約500萬元，同比增長173%，有效拉動了全縣前三個季度社會消費品零售總額2.26個百分點。
與此同時，早布置、早籌劃、早對接、早協(xié)調(diào)，通過邀請14家中央、省州主流媒體走進(jìn)興海開展集中采訪報道，充分挖掘優(yōu)質(zhì)的新聞資源。另外，邀請5名“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”進(jìn)行現(xiàn)場直播，為活動開展?fàn)I造了良好輿論氛圍。
目前，這項活動已成功將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，實現(xiàn)“吸睛”又“吸金”，成為興海縣以文塑旅、以旅彰文嶄新成果的一個品牌活動。
文化消費與旅游需求共振逐漸明顯
據(jù)興海縣文旅部門介紹，近年來興海縣立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、地理環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢，依托山地森林、黃河峽谷、草原濕地等，開發(fā)了高原黃河峽谷探秘、鄉(xiāng)村田園休閑、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、溫泉康療養(yǎng)生、藏醫(yī)藥保健、草原休閑觀光、民宿文化體驗等重點旅游品牌。目前，以G214、G572、G573國道為基礎(chǔ)，先后打造了賽宗山等國家AAA級旅游景區(qū)、也龍等AA級省級旅游景區(qū)。全縣現(xiàn)有5個省級鄉(xiāng)村旅游重點村、6家星級賓館、19家文旅產(chǎn)業(yè)、17家鄉(xiāng)村旅游接待點。
2024年，興海縣旅游人數(shù)超過19.6萬人次，同比增長11.4%；旅游收入9536萬元，同比增長11.3%。如今，隨著文化與旅游深度融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)正成為促進(jìn)興海縣高質(zhì)量發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。
利用節(jié)慶效應(yīng)讓旅游“熱力”更持久
不斷適應(yīng)消費新需求，立足自身優(yōu)勢持續(xù)深入挖掘文旅資源潛力。興海縣牢牢抓住國家推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、三江源國家公園建設(shè)機遇，以山水林田湖草沙冰等生態(tài)資源為依托，著力推出以河卡草原景區(qū)、賽宗山文化旅游景區(qū)、沃門溝瀑布為主要內(nèi)容的的生態(tài)旅游線路，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高文旅市場綜合效益。
另外，加大力度推進(jìn)景區(qū)提檔升級工作，先后完成了唐蕃古道（溫泉段）景區(qū)、黃河峽谷景區(qū)木棧道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，進(jìn)一步完善了客運站、服務(wù)站、游客中心等旅游服務(wù)功能，給游客提供了更多更完善更安全的旅游新空間、新選擇。
興海縣不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)場景。立足縣域?qū)嶋H，不斷探索牧區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，充分發(fā)揮縣域內(nèi)龍頭企業(yè)的帶動作用，積極培育牦牛奶、中藏藥材、牛羊肉加工等新興產(chǎn)業(yè)。（圖片除署名外，均由興海縣委宣傳部提供）