8月22日下午在美麗的青海,2024網絡視聽賦能青海文旅交流會順利召開。本次活動由青海省文化和旅游廳、中國傳媒大學主辦,中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心、開域集團承辦,以“視聽交響·文旅生輝”為主題,圍繞如何實現視聽與文旅更深層次、更廣范圍、更高水平的融合發展展開深入交流,為視聽產業推動地方經濟高質量發展探索新路徑。活動由全國十佳電視金牌主播、中國播音主持最高學術獎“金筆獎”獲得者、天津廣播電視臺主任播音員白俊主持。

　　全國十佳電視金牌主播、天津廣播電視臺主任播音員 白俊

　　國家廣播電視總局網絡視聽司一級巡視員董年初在致辭中指出,網絡視聽與文旅產業的深度融合,正以前所未有的力度推動創作提升與產業創新。微短劇作為近年來崛起的網絡視聽藝術形式,不僅為觀眾帶來暢快的娛樂體驗,更成為文化傳播和經濟發展的新引擎。廣電總局年初發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃的成功實施,極大豐富了文化旅游的內涵和體驗,有效賦能文旅產業發展。他表示作為行業主管部門,廣電總局將繼續強化價值引領,推動微短劇內容創新,同時探索“微短劇+”系列行動計劃,充分發揮其賦能千行百業的積極作用,從而為繁榮社會主義事業、推動文化強國做出更大貢獻。

　　國家廣播電視總局網絡視聽司一級巡視員 董年初

　　中國傳媒大學黨委副書記、校長張樹庭在致辭中指出,以科技創新塑造文旅融合發展新動能新優勢是大勢所趨。視聽技術及其應用的普及與發展,給文旅行業注入了強勁動能,“視聽+文旅”正在成為數字經濟高質量發展新的增長點。面對新形勢,中國傳媒大學緊握高等教育與傳媒業態雙重變革的重大機遇,瞄準“智能傳媒”和“國際一流”兩大主攻方向,著力推進從傳統高等教育向未來高等教育、從傳統傳媒教育向智能傳媒教育、從國內一流高校向國際一流高校的“三個跨越”。他表示,中國傳媒大學將充分發揮傳媒教育優勢特色,進一步助力文旅資源在新時代的創造性轉化、創新性發展。

　　中國傳媒大學黨委副書記、校長 張樹庭

　　青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長常紅安在致辭中表示,青海省文化和旅游廳高度重視網絡視聽賦能文旅融合發展的作用,近年來通過一系列文旅宣傳片,顯著提升了“山宗水源 大美青海”的品牌知名度與影響力;積極引入青年傳媒學子,通過他們的創意與專業技能,創作出融合青海自然景觀與文化元素的精品作品,進一步彰顯青海文旅的獨特魅力。他指出青海文旅將深化與高校、學術機構及新媒體平臺的合作,利用微短劇、微電影等網絡視聽手段,創新宣傳模式,推動“山宗水源 大美青海”品牌邁向新高度。

　　青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長 常紅安

　　精英薈萃,以視聽傳播賦能文旅產業發展

　　當前,“視聽+文旅”已成為引領文化產業發展的新趨勢,成為推動文化產業創新與融合發展的重要動力。圍繞視聽產業賦能文化旅游、鄉村振興、非遺傳承、AI應用等新質生產力發展等議題,與會嘉賓從多重角度進行了交流分享,共同探討視聽與文旅融合大背景下的未來發展趨勢。

　　國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品圍繞《發揮微短劇獨特作用,助力文旅高質量發展》做了主題分享,指出微短劇作為影視藝術的新質生產力,成為當前有效的宣推形式。他分析了跟著“微短劇去旅行”已發布59部作品的共同特點與基本經驗,強調文旅微短劇要突出本土特色、表達時代主題、提高情緒價值,同時要重視新技術的應用,更好地挖掘和展現各個地方的歷史、文化、風土人情等元素,塑造地域文旅形象和品牌,進而實現地域文旅品牌的打造和推廣。在此過程中,還要積極補齊創作、傳播、商業模式與造血能力等方面的短板,從而打開“微短劇+文旅”的新境界新格局。

　　國家廣播電視總局發展研究中心副主任 楊明品

　　清華大學教授,中國電影家協會副主席、中國文藝評論家協會副主席尹鴻以《大視聽與大文旅的雙向奔赴》為主題,深刻揭示了大視聽產業在文旅融入中的重要作用和價值。在他看來,優質的視聽作品依托高傳播力、高影響力、高感染力等優勢,成為推動文旅產業發展的重要力量。他指出,要充分發揮大視聽產業的文化賦能作用,為文旅產業插上騰飛的翅膀,從而創造出新的增長點。

　　清華大學教授,中國電影家協會副主席、中國文藝評論家協會副主席 尹鴻

　　中國傳媒大學電視學院院領導、無障礙信息傳播研究院執行院長付海鉦做了題為《視聽傳播賦能文旅深度融合發展》的演講,他認為,視聽行業正處于快速發展階段,不斷涌現出諸多優秀作品。面對Z世代的年輕人,文旅傳播應該采用更生活化、活潑化、年輕化的表達方式;面向國際傳播,應該加大中國傳統文化的重視力度,并促進其創造性轉化和創新性發展,讓世界聆聽到更好的中國故事和視聽內容。

　　中國傳媒大學電視學院院領導、無障礙信息傳播研究院執行院長付海鉦

　　YY黨委書記、副總裁、總編輯梁山認為,隨著AI時代的到來,文旅直播領域迎來了新的發展機遇與創新空間。在演講中,他分享了YY在云游暢行、非遺傳承、鄉村振興等方面的探索與實踐,內容為王和科技賦能的發展策略,并表示未來YY將加速推動“直播+文旅”的線上線下融合,為文旅產業的發展提供有力支撐。

　　YY黨委書記、副總裁、總編輯 梁山

　　快手副總編輯高晗表示,近年來,主題宣傳濃墨重彩,精品創作持續繁榮,讓網絡視聽行業活力持續迸發,為探索文旅的融合發展注入了新的生機。她以數字社區“快手”為例,分享了視聽與文旅互融互促、和合共生的實踐經驗:一方面是要講好故事,精心創作,讓“流量”帶動“留量”;另一方面要堅持技術賦能,釋放想象,把“不能”變成“可能”,為文旅的宣傳和轉化提供有力的支持。

　　快手副總編輯 高晗

　　中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇就網絡視聽賦能文旅融合創新發展趨勢展開深入解析。他指出,短視頻已成為文旅的風向標,將重新定義“文旅”的概念。有效激活大眾對文旅生活IP的興趣,為文旅產業帶來新的增長動力。此外,他還提出了青海文旅景區與微短劇融合的六種路徑,認為在文旅生活社交化趨勢中,提供相應的情緒價值將成為吸引年輕一代青睞的關鍵。

　　中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員 冷凇

　　多措并舉,青海文旅探索文旅融合傳播新路徑

　　近年來,青海文旅利用新媒介、新模式、新場景,深入挖掘自然與人文資源,推動生態、文化和旅游融合,發展生態教育、研學旅行和文創產業。借助網絡視聽產業,著力提升青繡、藏毯、唐卡等傳統工藝的競爭力。青海文旅宣傳片全網獲得播放量超千萬,為地方經濟發展起到了積極的推動作用。今年上半年,青海省接待游客2200萬人次,旅游收入191億元,同比分別增長23.7%和20%。昆侖、河湟、熱貢文化成為新的旅游熱點,“山宗水源 大美青海”品牌價值不斷提升。

　　青海文旅通過全媒體、多平臺、廣覆蓋的宣傳格局,“多元化+新業態”的傳播方式,關注及滿足不同圈層的個性化需求,激發了旅游、文化和美食愛好者到線下體驗的興趣,將網絡流量轉化為經濟效益,為地方文旅如何賦能地方經濟發展提供了成功樣板。未來,青海文旅將繼續依托網絡視聽前沿技術,緊跟政策步伐,打造更多高品質、正能量內容,助力視聽行業與文旅產業繁榮局面,滿足人民日益增長的美好生活需求。