青海新聞網·大美青海客戶端訊 今年的西寧，擁有了一個新名字：雪豹之都！

　　雪豹之都的故事，要從今年夏天講起……城北區的豹街·西海路美食街火爆；青海·大通“雪豹”杯籃球嘉年華活動格外熱鬧；唐道·637的3D裸眼大屏上雪豹呼之欲出；在大美青海·高原足球超級聯賽、西寧半程馬拉松賽、第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽等各類文娛體活動中，雪豹路引、雪豹玩偶、以雪豹為元素設計的獎牌……雪豹，成為了這個城市一個新的爆點。

　　自此，西寧市乘勢而為，創品牌、強宣傳，于9月2日正式對外發布雪豹形象標識和城市IP形象，將“雪豹之都”打造成為西寧最具核心競爭力的城市名片，為推動西寧國際生態旅游目的地中心城市建設提供品牌支撐。

　　扎根西寧城市文化提煉IP

　　“雪豹之都，是通過西寧的城市形象定位、地域文化、受眾需求，針對雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進行城市動物形象理論研究與可行性分析，結合西寧生態、區位、文化、資源四大優勢，確定將雪豹作為城市動物形象品牌符號。”市委宣傳部常務副部長趙國武表示。

　　“西寧‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌的設計靈感來源于雪豹自然形態和生態習性，采用虛實結合的手法，用圓潤流暢的線條勾勒，賦予一種親近可愛的視覺效果。”西寧文化旅游發展投資有限公司黨委副書記、總經理王魁久說。

　　西寧與雪豹結緣久矣！

　　雪豹是高山生態系統旗艦物種，青海是我國雪豹最主要棲息地之一。自2020年開始，西寧市相繼在大通縣、湟源縣發現野生雪豹的身影。西寧野生動物園的前身西寧動物園更是早在1984年就在國內首先實現了雪豹的人工繁育成活。目前，國內公開飼養展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動物園，現存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動物園擁有國內唯一的人工繁育種群。

　　西寧市打造“雪豹之都”依托全國唯一的雪豹繁育研究長期科研基地打造12只網紅雪豹，通過雪豹背后的故事，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價值和生態價值，以雪豹堅韌不屈、溫順友善的性格設定映射西寧人的精神風貌，凸顯城市獨有的文化特色。

　　從這里出發，全市自上而下打造“雪豹之都”的動作一觸即發。

　　從準確定位、豐富內涵到科學規劃，相關部門在城市特定價值提升的創意及其實現過程中持續做好資源要素整合，對西寧城市品牌形象進行深度提煉，更高層面、更長周期規劃建設城市品牌文化。首先，面向全國征集“雪豹之都”形象標識（LOGO），通過專家評審、征求市民網民意見，最終確定以西寧的首字母“X”結合漢字“西”字為設計創意基礎，融合雪山之王、青藏高原、生態和諧、三江之源、融匯發展等元素的“雪豹之都”LOGO，同步推出“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。隨后，全市各縣區堅持以國際生態旅游目的地中心城市建設為引領，創新“雪豹+生態+西寧”IP推廣模式，統籌各地區各部門各單位職能優勢，深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價值和生態價值，推動“雪豹之都”城市名片應運而生。

　　“雪豹+”打開西寧文旅新窗口

　　“雪豹+場景”沉浸體驗、“雪豹+旅游”有聲有色、“雪豹+區域”擇機巧動……今年以來，全市各地區、各部門結合特色、深挖亮點，積極探索“雪豹+”融合宣傳模式，形成了全市上下打造“雪豹之都”的同頻共振、同心發力、同題共答。

　　通過建設主題雕塑、三維藝術裝置、墻體彩繪、燈光秀等多種形式打造頗具體驗感的沉浸式“雪豹之都”。《靈動雪豹》裸眼3D視頻在唐道、大新街等商業街的大屏投放，中心廣場北擴塔“雪豹之都”燈光秀，吸引市民游客駐足觀看；打造City Walk城市微游線路，在線路打卡點設置融入雪豹元素的標識標牌、人流密集區域打造雪豹立體形象打卡點等。

　　在河湟文化旅游藝術節、大美青海·高原足球超級聯賽、郎朗鋼琴音樂盛典等活動中植入雪豹元素。在薛之謙、張信哲演唱會期間，制作雪豹玩偶服與觀眾互動，推出雪豹形象繡品、荷包、玩偶、胸針、貼紙、表情包等多種文創產品，通過青海賓館青海禮物店、西寧熊貓館等對外銷售，讓雪豹文創第一時間進入游客視野。

　　各縣區則緊抓流量契機，主動切入本區域內文旅特色，先后打造“豹街”、舉辦“雪豹”杯籃球嘉年華、“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動，推出掐絲雪豹、雪豹版畫、雪豹皮影、雪豹堆繡等“非遺+雪豹”文創產品，通過以點帶面、拓面成片的工作思路，進一步提升“雪豹之都”作為國際生態旅游目的地中心城市的吸引力、影響力。

　　城市新名片體現生態文明示范引領

　　以野生動物雪豹為城市IP，是西寧打造生態文明高地上的中心城市最生動鮮活的詮釋。

　　西寧作為國內雪豹遷地保護的領軍者，在開展雪豹人工繁育、化學保定、防疫治療和科普宣傳等方面積累了豐富經驗。西寧野生動物園是目前青海省唯一的大型野生動物園，是青海野生動物繁育救護中心，也是國家級科普教育基地、青藏高原唯一雪豹繁育研究長期科研基地。一個個全國首例、全國第一、全國率先的雪豹救護、繁育案例從這里走出，西寧成為雪豹保護和研究領域的先行者。

　　相關數據顯示：1月至10月全市累計接待游客3052.14萬人次，同比增長28.07%。記者調查了解到，很多外省來寧的游客通過西寧了解到了雪豹，也是通過雪豹看到了西寧的另一面。無論是美食街、商業街還是各類文旅活動、景區景點，“寧萌”可愛的形象處處可見，各縣區的雪豹打卡處也是創新不斷。雪豹之都，在文旅市場引起良好反響，這使得雪豹文創逐步成為人們了解西寧、走進西寧的一扇窗口。

　　西寧植物園科普宣教與對外交流部負責人齊新章說：“一座城市‘名片’要同城市氣質相吻合，更要能體現出城市在相關工作上的示范作用。”市林草局相關負責人表示：“打造‘雪豹之都’這一舉措，對于進一步引導全社會關注雪豹、關注生態，實現人與自然和諧的永續發展具有重要意義。”

　　今年，西寧按照“科研保護繁育引領、標識體系建設引路、城市文化內涵引申、文旅融合發展引航、新聞輿論宣傳引導”的總體思路，依托西寧打造“雪豹之都”的生態、區位、文化、資源四大優勢，開辟出新賽道。通過打造“雪豹之都”，發揮“雪豹”品牌效應，突出現代服務業發展，西寧致力構建市民與游客和諧共享的高品質現代城市空間，為推進國際生態旅游目的地中心城市建設提供強力品牌支撐。