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青海新聞網·大美青�？蛻舳擞� 打造國際生態旅游目的地是習近平總書記賦予青海的重大任務，也是青海推動高質量發展的重大機遇。黨的十八大以來，全省上下牢記習近平總書記殷殷囑托，持續深化打造生態文明高地、國際生態旅游目的地，推動生態保護、旅游發展、民生保障有機統一。
“高地”打造穩中固優，“四地”建設穩中提質……回首剛剛過去的2024年，國際生態旅游目的地建設提速增效，青海文旅市場實現穩中有升，全年接待游客5300萬人次，旅游總收入516億元，同比均增長20%以上。
辦活動、創品牌、優服務……生態旅游發展初步形成“青海經驗”、國家藝術基金入選項目創“歷年之最”、文旅品牌打造成效顯著、文化生態保護區建設走在全國前列、文物保護利用實現重大突破。青海，找到了正確處理發展生態旅游和保護生態環境關系的“最大公約數”，實現了生態保護、綠色發展、民生改善相統一。
政策巧指引 文旅繪新圖
冬日，走進青海湖景區，壯麗美景盡收眼底。冰雪封印的湖面、若隱若現的雪山，讓這片古老的土地更添幾分圣潔與神秘，吸引眾多游客和攝影愛好者慕名而來。
2024年，環青海湖風景廊道倒湖茶公路首段建成通車，交旅融合“快進慢游”服務體系加快打造，文旅融合發展新格局全面拓展，“碧波蕩漾的青海湖”更是成為青海靚麗的風景和名片，年內接待游客301.6萬人次。
發展文旅業是推動高質量發展的重要著力點。近年來，青海立足頂層設計，精心謀篇布局，充分挖掘文化旅游資源潛力，持續擦亮文旅品牌，打響文旅高質量建設高水平運營攻堅戰，推動文旅經濟快速增長。
秉持生態優先、綠色發展理念，青海以創建青海湖示范區破題開局，圍繞構建“一芯一環多帶”生態旅游發展新格局，著力健全完善“1+N+X”規劃政策體系，加快推動西寧市國際生態旅游中心城市建設，精心打造環青海湖生態旅游精品環線，依托全省生態旅游資源，優化推出多條生態文化旅游帶，加速形成“一芯引領、一環示范、多帶串聯”的生態旅游發展。
不僅如此，青海還發布了《生態旅游產品設計與開發指南》《生態旅游解說服務質量規范》兩項地方標準，《旅游景區生態容量測算方法》也通過專家評審。在基礎設施、產品業態、接待服務等方面不斷提質升級，上線“智游青海”文旅公共服務平臺，積極推進外籍游客來青旅游支付便利化。
青海省文化和旅游廳更是將旅游質量視為戰略性工作，苦練“內功”，把游客滿意度作為服務質量評價唯一標尺，并納入全省文旅市場監測體系。通過持續開展安全隱患排查、“體檢式”暗訪等一系列行動，全力保障文旅市場平穩有序運行。
引流有力度 活動有熱度
2025年1月1日，海拔3800米的拉脊山觀景臺上，一場別開生面的“冬日暖陽·追光之旅”新年日出音樂會在寒冷的夜色中啟幕。當新年第一縷陽光在眾人翹首期盼中噴薄而出，大家齊聲高唱《我和我的祖國》，一面巨幅“山宗水源·大美青海歡迎您”的青海文旅迎新標語緩緩展開，展現出新年首日的青海熱情。
當日，以“絲綢之路·中國體驗”為主題的大型國際旅游推廣活動——2025“第一縷陽光”全球同拍中國年在青海省盛大啟動。與此同時，絲綢之路廣大地區，長江、黃河、瀾滄江流域紛紛舉辦各類拍攝和迎新活動，大家以新年首日圖片、短視頻同拍共享方式，共同為世界呈上了一場精彩絕倫的新年旅游風景盛宴。
自2024年11月20日青海冬春旅游季促消費活動啟幕以來，旅游景區門票優惠減免力度空前，文旅部門特別推出經典線路、特色線路，體育部門計劃開展全省示范性冰雪運動和活動11項次，交通、質檢等部門全力保駕護航……一系列行之有效的措施，進一步激發了青海冬春季文旅消費的巨大潛力。
回首2024年，青海通過整合生態旅游資源，優化推出多條生態文化旅游帶，實施“山宗水源·大美青海”文化旅游品牌提升行動，打造高原湖泊、鹽湖風光、草原花海等生態旅游打卡地，開發高原康養、生態研學、自然教育等生態旅游線路和產品，推動文化和旅游深度融合發展。
青海各地文旅部門還不斷豐富文旅產品和服務供給，推進景區提檔升級，以文旅產業發展拉動經濟增長，促進消費。
2024年，青海舉辦了第二十一屆西北五省區“花兒”演唱會、四季“村晚”、廣場舞大賽等活動。同時，深化“農體文旅商”產業融合發展，豹街·西海路美食街、新千絲路風情街、平安驛·河湟民俗文化體驗地、油嘴灣生態文化景區被命名為第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區。此外，還舉辦“百企入青”招商活動、“5·19中國旅游日”等活動，持續提升美譽度和影響力。
文旅業態多 點燃“煙火氣”
2024年5月1日，“豹街！豹街！”響亮的呼喊聲響徹西寧市城北區豹街·西海路美食街的夜晚。名為“尕豹兒”的玩偶在這個夜晚首次亮相，便一舉成為備受矚目的“網紅”。 這一天，西寧在2024年第一次與雪豹緊密相連。
之后，西寧在“賞、游、購、學、健、娛”等諸多方面融入雪豹元素，呈現出多點開花、全面出彩的良好態勢。立足國際生態旅游目的地中心城市建設目標，西寧市深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
從“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西寧千方百計融入青海省“一芯一環多帶”生態旅游格局，系統謀劃打造城市形象IP，持續實施產品更新、業態革新、產業振興，不斷增強旅游輻射和“芯級”驅動能力，切實推動國際生態旅游目的地中心城市建設。
其實，不只是西寧，青海各市州都在生態旅游中積極探尋生態與區域的最佳連接點，持續提升文化影響力、旅游吸引力、文旅供給力以及產業競爭力。
不僅要引客，更要留住客。青海除了擁有令人嘆為觀止的壯麗美景，還蘊藏著豐富的紅色資源。這里不僅是地理意義上的高原，更是精神上的高地。青海文旅部門深刻領悟并大力弘揚“挺起民族脊梁的紅色文化”，精心創排演出《昆侖問道》《青春鑄劍221》《長空烈焰》等一批紅色主題文藝作品，有力激發了各族群眾傳承紅色基因的內生動力。
依托革命遺址遺跡以及重大歷史事件，青海推出一系列集紅色文化觀光和精神體驗于一體的紅色旅游景區、線路和活動。同時，巧妙借助紅色資源撬動農體文旅商融合發展，打造“紅色旅游+休閑農業+觀光體驗”模式，為鄉村振興注入強勁動力。
進入冬春季后，青海再次奉上文旅“大餐”，全省正常營業的25家A級旅游景區推出門票打折、半價、實行淡季價格、免票等減免優惠措施；96家旅游景區全年不收門票。三星級（含三星級）以上賓館（飯店）執行淡季價格。推出西寧至格爾木、門源區段動車計次票優惠，提供管內列車整車包用、整列包用服務。推出機票價格立減優惠、省外經西寧航空中轉“四免兩惠”服務等。
此外，省文化和旅游廳于2025年1月至2月持續通過云閃付、攜程網、美團網線上平臺發放涵蓋旅游景區、旅游線路、星級飯店、文旅產品等領域的百萬元“山宗水源 惠游青海”文旅消費券。截至目前，共發放文旅消費券416.93萬元，直接拉動消費1450.59萬元，間接帶動消費1.01億元，有效激發了群眾參與文旅惠民消費活動的熱情，讓文旅消費的“煙火氣”愈發濃烈。