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青海新聞網·江源新聞客戶端訊 “這個‘寧萌’啪啪圈在哪兒買？想擁有！”“這款‘寧萌’公仔斷貨了嗎？什么時候上鏈接！”……從各大演唱會上的熱情身影，到街頭巷尾的滿滿元素，線上線下，“寧萌”文創以其獨特的設計理念和深厚的文化內涵，頻頻“出圈”，成為西寧的流動名片。
精心設計“寧萌”文創顏值品質共存
“豹緊你”“豹瘦十斤”等冰箱貼以諧音梗戳中年輕人笑點；立體貼紙將“寧萌”與西寧地標、特色美食元素萌化重組；“寧萌”車載香薰讓檸檬清香和城市記憶悄然融合……自2024年9月2日西寧發布“雪豹之都”形象標識與城市IP“寧萌”后，40余款文創產品已滲透進文具、玩具、生活用品等多元場景。
在“寧萌”家族中，“寧萌”公仔無疑是當之無愧的人氣C位。“為了打造‘寧萌’公仔，我們的設計團隊花費了大量心思，光是打樣就進行了十幾輪。”西寧文旅公司工作人員葉卉指著展柜里的“寧萌”公仔介紹道。這只25厘米高的毛絨公仔，充絨量飽滿，質感扎實。以雪豹標志性的灰白毛發為基底，臉頰暈染著象征高原陽光的緋紅，臉紅乎乎的，帶著笑意，讓人一見傾心。手掌、鼻子、嘴巴等細節均采用刺繡工藝打造，精致而生動。
“雪豹作為貓科動物，其形象在轉化為公仔時難度較大，難以準確展現其獨特魅力。但經過反復雕琢與打磨，最終呈現出的‘寧萌’，還原度比較高。同時，公仔大小設計適中，孩子抱在手里有安全感，大人拿在手里也非常適合把玩。”葉卉告訴記者，打造“寧萌”公仔時，還留了個小巧思，蓬松的尾巴不僅還原雪豹特征，還可以讓“寧萌”能夠穩穩坐立，為公仔增添了幾分趣味性和互動性。
除了“寧萌”公仔外，“寧萌”筆記本和冰箱貼等文創產品同樣備受矚目。“寧萌”紙雕筆記本，封面以藍色鋪底，印著西寧地標與拉脊山遠景，翻開后“寧萌”穿行于丁香花簇擁的熊貓館、高原明珠觀光塔等場景中，每頁的立體構圖都暗藏城市記憶點。“蓋碗茶”冰箱貼更藏巧思：西寧傳統茶具的外殼上綴著市花丁香，掀開后“寧萌”手持花瓣的萌態躍然眼前，十分靈動。“西寧人愛尋五瓣丁香，寓意好運，把冰箱貼上這瓣落花加起來正好是五瓣丁香，我們希望把這份幸運帶給市民游客。”葉卉說。
“我們想讓游客帶走的不僅是商品，更是可觸摸的城市記憶。”葉卉說，“就像這個‘寧萌’筆記本，每當人們翻開筆記本書寫，便能喚起西寧旅程的鮮活印記。”
多渠道銷售讓“寧萌”文創火出圈
青海大劇院、青海體育中心、高原明珠觀光塔、西寧熊貓館……如今，“寧萌”文創產品已在西寧20多個景點和商圈上架。從青海湖景區到唐道·637商圈，市民游客可在這些銷售點選購各種“寧萌”文創產品。據了解，線上購買渠道正在籌備，預計不久后開通。
除了門店銷售外，“寧萌”文創還通過河湟文化大集、青超聯賽、音樂節等賽事和活動走向了更廣闊的舞臺。葉卉告訴記者，在青海文化旅游節開幕后，“寧萌”文創產品備受游客青睞。
“當時有位顧客在展廳足足駐足兩小時，逐個仔細琢磨每個產品的設計細節，從創意理念到工藝打磨都問得十分細致，最后幾乎買空了展臺上的所有品類。”葉卉回憶起一位令人印象深刻的顧客，“他都顧不上吃飯，遇到一款心儀的文創產品售罄，就一直在展廳里等著我們協調調貨，還把親戚同事都叫來選購。那天他買了很多文創產品，說要自留一部分，另外一部分送給外地朋友�？吹酱蠹覍�‘寧萌’文創的喜愛，感受到大家對我們的認可，特別感動。尤其是河湟文化大集期間，很多人通過短視頻刷到產品后，特意尋到展臺來，這種雙向奔赴的喜歡特別暖。”在持續的客流熱潮中，“雪豹之都”的城市名片愈發亮眼。
“為了展現西寧的獨特魅力，我們在文創設計中融入西寧的雪豹、丁香等元素，希望在做到‘創意+實用’的同時，能夠推動‘雪豹之都’‘丁香之城’的品牌形象快速‘出圈’。通過文創這一載體，將‘雪豹之都’‘丁香之城’的城市名片推介給更多的人。”葉卉說。
“寧萌”在西寧處處可見
高原明珠觀光塔的彩虹階梯上，巨幅“寧萌”彩繪將臺階化作雪豹的環臂，游客坐在階梯上拍照，仿佛被這只雪域大貓溫柔地抱在懷中；在火車站廣場，4組“寧萌”雕塑引得市民游客紛紛拍照打卡，游客一下車就能感受到“雪豹之都”的熱情；穿梭街巷的公交車身張貼著“寧萌”圖案，構成西寧獨特的流動風景線；餐廳里，一次性碗筷包裝印著憨態可掬的“寧萌”形象，為用餐時光增添趣味；新寧廣場上，西寧市最大的IP形象“寧萌”正向四方賓客招手，歡迎來自四面八方的朋友……在西寧，“寧萌”的身影早已融入城市肌理，觸目可及！走在西寧街頭，你會發現，整座城市都是“寧萌”的巨型展柜！
近年來，西寧市致力于打造“雪豹之都”品牌形象，“寧萌”作為城市IP形象在公共空間中廣泛展示，成為連接市民與游客、自然與城市的橋梁。通過這些雪豹元素的融入和文創產品的推廣，西寧不僅提升了城市知名度和美譽度，讓西寧的城市形象更加鮮明獨特，也讓更多的人了解到了雪豹這一珍稀物種和西寧在生態保護方面的努力，傳遞了生態保護的理念和人與自然和諧共生的美好愿景。
從文創產品到城市景觀，“寧萌”正以可觸摸的方式讓“雪豹之都”的品牌形象深入人心。
（來源：西寧晚報）