青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “這個(gè)‘寧萌’啪啪圈在哪兒買？想擁有！”“這款‘寧萌’公仔斷貨了嗎？什么時(shí)候上鏈接！”……從各大演唱會(huì)上的熱情身影，到街頭巷尾的滿滿元素，線上線下，“寧萌”文創(chuàng)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和深厚的文化內(nèi)涵，頻頻“出圈”，成為西寧的流動(dòng)名片。

　　精心設(shè)計(jì)“寧萌”文創(chuàng)顏值品質(zhì)共存

　　“豹緊你”“豹瘦十斤”等冰箱貼以諧音梗戳中年輕人笑點(diǎn)；立體貼紙將“寧萌”與西寧地標(biāo)、特色美食元素萌化重組；“寧萌”車載香薰讓檸檬清香和城市記憶悄然融合……自2024年9月2日西寧發(fā)布“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)與城市IP“寧萌”后，40余款文創(chuàng)產(chǎn)品已滲透進(jìn)文具、玩具、生活用品等多元場(chǎng)景。

　　在“寧萌”家族中，“寧萌”公仔無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的人氣C位。“為了打造‘寧萌’公仔，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量心思，光是打樣就進(jìn)行了十幾輪。”西寧文旅公司工作人員葉卉指著展柜里的“寧萌”公仔介紹道。這只25厘米高的毛絨公仔，充絨量飽滿，質(zhì)感扎實(shí)。以雪豹標(biāo)志性的灰白毛發(fā)為基底，臉頰暈染著象征高原陽(yáng)光的緋紅，臉紅乎乎的，帶著笑意，讓人一見(jiàn)傾心。手掌、鼻子、嘴巴等細(xì)節(jié)均采用刺繡工藝打造，精致而生動(dòng)。

　　“雪豹作為貓科動(dòng)物，其形象在轉(zhuǎn)化為公仔時(shí)難度較大，難以準(zhǔn)確展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。但經(jīng)過(guò)反復(fù)雕琢與打磨，最終呈現(xiàn)出的‘寧萌’，還原度比較高。同時(shí)，公仔大小設(shè)計(jì)適中，孩子抱在手里有安全感，大人拿在手里也非常適合把玩。”葉卉告訴記者，打造“寧萌”公仔時(shí)，還留了個(gè)小巧思，蓬松的尾巴不僅還原雪豹特征，還可以讓“寧萌”能夠穩(wěn)穩(wěn)坐立，為公仔增添了幾分趣味性和互動(dòng)性。

　　除了“寧萌”公仔外，“寧萌”筆記本和冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品同樣備受矚目。“寧萌”紙雕筆記本，封面以藍(lán)色鋪底，印著西寧地標(biāo)與拉脊山遠(yuǎn)景，翻開(kāi)后“寧萌”穿行于丁香花簇?fù)淼男茇堭^、高原明珠觀光塔等場(chǎng)景中，每頁(yè)的立體構(gòu)圖都暗藏城市記憶點(diǎn)。“蓋碗茶”冰箱貼更藏巧思：西寧傳統(tǒng)茶具的外殼上綴著市花丁香，掀開(kāi)后“寧萌”手持花瓣的萌態(tài)躍然眼前，十分靈動(dòng)。“西寧人愛(ài)尋五瓣丁香，寓意好運(yùn)，把冰箱貼上這瓣落花加起來(lái)正好是五瓣丁香，我們希望把這份幸運(yùn)帶給市民游客。”葉卉說(shuō)。

　　“我們想讓游客帶走的不僅是商品，更是可觸摸的城市記憶。”葉卉說(shuō)，“就像這個(gè)‘寧萌’筆記本，每當(dāng)人們翻開(kāi)筆記本書(shū)寫(xiě)，便能喚起西寧旅程的鮮活印記。”

　　多渠道銷售讓“寧萌”文創(chuàng)火出圈

　　青海大劇院、青海體育中心、高原明珠觀光塔、西寧熊貓館……如今，“寧萌”文創(chuàng)產(chǎn)品已在西寧20多個(gè)景點(diǎn)和商圈上架。從青海湖景區(qū)到唐道·637商圈，市民游客可在這些銷售點(diǎn)選購(gòu)各種“寧萌”文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)了解，線上購(gòu)買渠道正在籌備，預(yù)計(jì)不久后開(kāi)通。

　　除了門店銷售外，“寧萌”文創(chuàng)還通過(guò)河湟文化大集、青超聯(lián)賽、音樂(lè)節(jié)等賽事和活動(dòng)走向了更廣闊的舞臺(tái)。葉卉告訴記者，在青海文化旅游節(jié)開(kāi)幕后，“寧萌”文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞。

　　“當(dāng)時(shí)有位顧客在展廳足足駐足兩小時(shí)，逐個(gè)仔細(xì)琢磨每個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，從創(chuàng)意理念到工藝打磨都問(wèn)得十分細(xì)致，最后幾乎買空了展臺(tái)上的所有品類。”葉卉回憶起一位令人印象深刻的顧客，“他都顧不上吃飯，遇到一款心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品售罄，就一直在展廳里等著我們協(xié)調(diào)調(diào)貨，還把親戚同事都叫來(lái)選購(gòu)。那天他買了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，說(shuō)要自留一部分，另外一部分送給外地朋友。看到大家對(duì)‘寧萌’文創(chuàng)的喜愛(ài)，感受到大家對(duì)我們的認(rèn)可，特別感動(dòng)。尤其是河湟文化大集期間，很多人通過(guò)短視頻刷到產(chǎn)品后，特意尋到展臺(tái)來(lái)，這種雙向奔赴的喜歡特別暖。”在持續(xù)的客流熱潮中，“雪豹之都”的城市名片愈發(fā)亮眼。

　　“為了展現(xiàn)西寧的獨(dú)特魅力，我們?cè)谖膭?chuàng)設(shè)計(jì)中融入西寧的雪豹、丁香等元素，希望在做到‘創(chuàng)意+實(shí)用’的同時(shí)，能夠推動(dòng)‘雪豹之都’‘丁香之城’的品牌形象快速‘出圈’。通過(guò)文創(chuàng)這一載體，將‘雪豹之都’‘丁香之城’的城市名片推介給更多的人。”葉卉說(shuō)。

　　“寧萌”在西寧處處可見(jiàn)

　　高原明珠觀光塔的彩虹階梯上，巨幅“寧萌”彩繪將臺(tái)階化作雪豹的環(huán)臂，游客坐在階梯上拍照，仿佛被這只雪域大貓溫柔地抱在懷中；在火車站廣場(chǎng)，4組“寧萌”雕塑引得市民游客紛紛拍照打卡，游客一下車就能感受到“雪豹之都”的熱情；穿梭街巷的公交車身張貼著“寧萌”圖案，構(gòu)成西寧獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景線；餐廳里，一次性碗筷包裝印著憨態(tài)可掬的“寧萌”形象，為用餐時(shí)光增添趣味；新寧廣場(chǎng)上，西寧市最大的IP形象“寧萌”正向四方賓客招手，歡迎來(lái)自四面八方的朋友……在西寧，“寧萌”的身影早已融入城市肌理，觸目可及！走在西寧街頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整座城市都是“寧萌”的巨型展柜！

　　近年來(lái)，西寧市致力于打造“雪豹之都”品牌形象，“寧萌”作為城市IP形象在公共空間中廣泛展示，成為連接市民與游客、自然與城市的橋梁。通過(guò)這些雪豹元素的融入和文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，西寧不僅提升了城市知名度和美譽(yù)度，讓西寧的城市形象更加鮮明獨(dú)特，也讓更多的人了解到了雪豹這一珍稀物種和西寧在生態(tài)保護(hù)方面的努力，傳遞了生態(tài)保護(hù)的理念和人與自然和諧共生的美好愿景。

　　從文創(chuàng)產(chǎn)品到城市景觀，“寧萌”正以可觸摸的方式讓“雪豹之都”的品牌形象深入人心。

　　（來(lái)源：西寧晚報(bào)）