青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 “青海長云暗雪山，孤城遙望玉門關(guān)”。千年前的豪邁詩句，如今在青海大地化作觸手可及的壯美畫卷。青海湖的澄澈碧波、茶卡鹽湖的幻境流光、坎布拉的丹霞秘境，交織成自然與人文共鳴的絕美長廊。

　　盛夏時(shí)節(jié)，萬物并秀。放眼四望，青海文旅產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃、文旅融合“出圈”更出彩、文化品牌打造文旅“新熱點(diǎn)”……一系列有力舉措，繪就了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫卷。2025年上半年，全省接待游客2730.57萬人次，增長21.14%；旅游總花費(fèi)234.8億元，同比增長20.3%。

青海門源美景。王偉才 攝

　　打造核心吸引物 形成大景區(qū)發(fā)展新格局

　　今年上半年，青海全力推進(jìn)國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)，打造核心吸引物，有序推出一系列新舉措。

　　夜幕降臨，西寧市城北區(qū)“豹街”·西海路美食街燈火通明，宛如璀璨星辰落入凡間，讓市民游客沉醉其中。青藏高原特有珍稀動物——雪豹作為文化元素融入街區(qū)的每個(gè)角落，“雪山之王”的助力讓匯聚眾多美食的“豹街”脫穎而出，一時(shí)間成為西寧最火爆的夜市。

　　為接住“雪豹”流量，西寧市連續(xù)推出“雪豹”系列精彩活動和特色產(chǎn)品，推動西寧文旅迅速走紅、成功“出圈”，迎來旅游接待量和收入的雙重飛躍。

　　不止西寧，如今的青海正以獨(dú)特魅力吸引八方游客。這份吸引力，源于青海“農(nóng)體文旅商”融合的巧思：青洽會、環(huán)青賽等活動串聯(lián)起農(nóng)畜產(chǎn)品、生態(tài)教育、高原康養(yǎng)，讓旅游向多元品質(zhì)升級。

　　核心景區(qū)通過文化賦能迅速提升吸引力。茶卡鹽湖景區(qū)推出沉浸式演藝盛宴，每日多場民族風(fēng)情演出輪番上演，蒙古長調(diào)、藏族鍋莊與鹽湖光影共舞。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)置非遺體驗(yàn)場景，在雪山扇形平臺推出“鹽工技能大比拼”，游客可化身采鹽工匠，使用傳統(tǒng)背簍、鐵鍬等工具進(jìn)行限時(shí)裝鹽挑戰(zhàn)，這些融合發(fā)展的新舉措吸引了大量游客慕名前來。今年上半年，茶卡鹽湖景區(qū)累計(jì)接待游客76.31萬人次。

　　“原本打算到茶卡鹽湖拍照的，沒想到在景區(qū)感受到了時(shí)空交錯(cuò)的浪漫，還參與了很多互動活動，太滿足啦！”前來游玩的武漢游客羅明君興奮地說。

　　這是著名景區(qū)主動融合，逐步解決冬春季旅游短板，實(shí)現(xiàn)全季、全時(shí)開放的積極探索的一個(gè)縮影。

　　青海多措并舉，做強(qiáng)全域旅游新空間，各景區(qū)積極拓展多元化體驗(yàn)項(xiàng)目：青海湖景區(qū)引進(jìn)無人掃地車、無人駕駛觀光車，采購游輪、快艇、帆船等設(shè)備，培育3D影院、生態(tài)劇院等項(xiàng)目，并推出“裸小鯉”“灰小鷗”等文創(chuàng)IP形象及“文創(chuàng)冰激凌”“青海湖旅拍”等文創(chuàng)產(chǎn)品；海西蒙古族藏族自治州成功打造紅崖火星地貌、柴旦往事等新景區(qū)，進(jìn)一步豐富了青海旅游的產(chǎn)品體系。

　　青海還全力打造“以省際環(huán)線為框架、省內(nèi)環(huán)線為支撐、特色主題線路為補(bǔ)充”的精品環(huán)線體系，優(yōu)化線路進(jìn)出口設(shè)計(jì)，暢通循環(huán)。將文藝創(chuàng)作、公共服務(wù)、非遺傳承、文物利用、考古發(fā)掘等文化類資源融入旅游環(huán)線建設(shè)，串點(diǎn)成線、連線成片，促進(jìn)“快進(jìn)慢游”。

游客和市民在西寧市城中區(qū)大新街夜市游覽，品嘗青海特色美食，選購各類文創(chuàng)產(chǎn)品。祁國彪 攝

　　“文旅+”釋放活力 多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　觸摸歷史的脈搏，感受文化的溫度，體驗(yàn)旅游的樂趣……人們對青海的一次次奔赴，是奔赴那些沉淀在歲月深處卻仍熠熠生輝的燦爛文明，是奔赴鐫刻在血脈中的文化基因。

　　5月19日至23日，以“生態(tài)、人文、融合、創(chuàng)新”為主題的青海文化旅游節(jié)，通過十六大主題活動為群眾帶來一場豐盛的文旅大餐，全面展現(xiàn)了青海文化的博大精深、厚重歷史和魅力活力。

　　這不僅是一場集青海地域文化、民俗風(fēng)情、學(xué)術(shù)交流于一體的旅游和文化盛宴，更是加快推動農(nóng)體文旅商五業(yè)融合一體發(fā)展，深化文旅交流合作，增強(qiáng)文旅品牌傳播力，做強(qiáng)、做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的重要舉措。現(xiàn)場簽約項(xiàng)目8個(gè)、金額1.1億元；開展“聲動青海”主題采訪活動，300余家媒體參與傳播，傳播聲量超1.8億，網(wǎng)絡(luò)搜索量環(huán)比增長11%。

　　同時(shí)，召開第二屆全省旅游發(fā)展大會，成立專家咨詢委員會，制定《青海省旅游景區(qū)生態(tài)容量測算方法》，起草生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營管理、生態(tài)旅游者行為規(guī)范初稿。

　　今年，青海省文化和旅游廳赴港澳參加“中國文化和旅游IP授權(quán)系列活動”、國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會，舉辦“大美青海相約香港”推介會，組織企業(yè)參加深圳文博會，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品80萬元，達(dá)成意向性訂單500萬元。

　　同時(shí)，籌建青海文化旅游發(fā)展有限公司（特色文化IP孵化中心），加快打造VR大空間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；開展“冰雪+旅游”“非遺+旅游”等冬春季活動200余項(xiàng)，配套推出減免優(yōu)惠措施；開行“大美青海·幸福西藏”“夏都西寧·魅力海西·秘境茫崖”等旅游專列49趟次，推出“花期鄉(xiāng)遇”等鄉(xiāng)村旅游賞花精品線路，4條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

　　此外，舉辦“美美與共”拉面訪談暨青海“家宴”菜品北京首發(fā)、青海優(yōu)品走進(jìn)上海“五五購物節(jié)”、江蘇對口支援協(xié)作合作區(qū)文旅推介等活動，宣傳推廣青海優(yōu)質(zhì)文旅資源。為激發(fā)文旅消費(fèi)市場活力，今年上半年，發(fā)放“山宗水源 惠游青海”消費(fèi)券1214萬元，直接拉動消費(fèi)4586萬元，間接帶動消費(fèi)3.2億元。

　　文化“繁花”盛開 激發(fā)文旅融合創(chuàng)新活力

　　正值暑期旅游高峰，青海多地旅游市場迎來火爆模式，“課本、研學(xué)、避暑、清涼”等熱門關(guān)鍵詞領(lǐng)跑暑期文旅市場，游客玩出“新花樣”。

　　在青海省美術(shù)館、青海省博物館、青海省文化館等場所，“山宗水源 大美青海”2024春季文化和旅游系列活動暨“鏡游青海”攝影作品欣賞活動、“第十四屆全國美術(shù)作品展覽進(jìn)京作品（部分）巡展·青海”“神蛇尋蹤——生肖蛇文物探訪”等多個(gè)精品展覽和主題活動吸引了來自全國各地的人們，涌現(xiàn)出一波又一波的“文博展館熱”。

　　今年上半年，青海省美術(shù)館參觀人數(shù)超過3萬人次，青海省博物館參觀人數(shù)達(dá)264260人次，青海省文化館參觀人數(shù)近11萬人次。

　　如今，越來越多的游客不再滿足于一般的觀光游覽，而是追求更深層次的文化旅游體驗(yàn)。對此，青海充分挖掘自然人文生態(tài)資源，加快推進(jìn)生態(tài)、文化、旅游的深度融合。

　　4月22日，青海大劇院內(nèi)座無虛席，舞劇《昆侖問道》的舞臺在觀眾屏息凝神的注視中緩緩拉開帷幕。這部以青藏公路建設(shè)與守護(hù)為敘事核心的作品，將“兩路”精神的厚重與昆侖文化的深邃融為一體，為觀眾呈現(xiàn)了一場跨越時(shí)空的文化對話，吸引眾多市民游客慕名而來。

　　今年上半年，青海除修改提升舞劇《問道昆侖》外，還創(chuàng)排京劇《樓臺斷琴》、花兒劇《花漫·河湟》等；沉浸式旅游演藝《唐卡》常態(tài)化上演，舞劇《河湟》全國巡演；同時(shí)，組織首屆中國新疆民間藝術(shù)季青海巡演，舉辦“四季村晚”“村歌”大賽等，開展惠民演出910場次，惠及群眾30余萬人次。

　　青海省文化和旅游廳不斷豐富公共文化供給，開展圖書“上火車、進(jìn)車站”，設(shè)立“馬背流動圖書館”，組織各類圖書閱讀活動653場，吸引20.89萬人次參與。

　　值得一提的是，今年青海申報(bào)了國家級河湟文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，藏族文化（玉樹）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)通過驗(yàn)收；完成《非遺里的中國》青海篇錄制，舉辦2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺煥新購物月”活動，開展“非遺賀新春 我的青海年”展示展演597場，惠益580萬人次。

　　文與旅相伴，旅因文而興。在青海，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠(yuǎn)方從美好憧憬成為愜意體驗(yàn)；在青海，文化和旅游的疊加效應(yīng)逐步凸顯，散發(fā)出無窮的魅力；在青海，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)共存，打造國際生態(tài)旅游目的地的腳步從容堅(jiān)定。

　　（來源：青海日報(bào)）