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　　前言

　　當(dāng)一座城市擁有獨(dú)特的IP，它便有了跨越地域的記憶符號(hào)與情感共鳴。西寧，這座矗立在青藏高原東北部的城市，既有“生態(tài)高地”的大氣磅礴，也有“中國夏都”的清涼詩意；既有“雪豹之都”的靈動(dòng)活潑，也有“丁香之城”的溫婉含蓄；既有“古城西寧”的厚重滄桑，也有湟水生生不息的文明脈動(dòng)。

　　“讀西寧 看西寧”系列報(bào)道，自即日起，將以尋找西寧城市IP為起點(diǎn)，走進(jìn)老街深巷與現(xiàn)代樓宇，對(duì)話非遺代表性傳承人與城市建設(shè)者，在歷史典籍的記載與當(dāng)代生活的實(shí)踐中，挖掘那些能代表西寧氣質(zhì)、承載西寧內(nèi)涵的核心符號(hào)。

　　我們期待，通過文字的探尋，讓更多人讀懂西寧的過去與現(xiàn)在，看見這座城市獨(dú)有的魅力與潛力，為西寧的城市品牌注入更鮮活、更持久的生命力。（記者 張艷艷）

　　周日，冬日的暖陽斜灑在新寧廣場(chǎng)，10歲的朵朵蹦蹦跳跳地來到廣場(chǎng)那只高大的雪豹雕塑前，熟練地伸出小手，隔空與雪豹懸在半空的前爪輕輕擊掌。“你好，寧萌！”她輕聲說道，臉上綻放出燦爛的笑容。

　　在西寧，像朵朵一樣將城市IP視為生活中溫暖存在的市民越來越多。

　　什么是城市IP？

　　那么，什么是城市IP？

　　聽記者與你慢慢道來。所謂城市IP（Intellectual Property），是指‌將城市的歷史、文化、產(chǎn)業(yè)等資源稟賦進(jìn)行融合凝練，形成的具有鮮明辨識(shí)度、獨(dú)特精神價(jià)值和高效傳播效力的城市形象標(biāo)識(shí)‌，常被稱為城市的“文化芯片”。城市IP是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融合語境下的新生詞匯，其核心在于通過符號(hào)化、人格化的創(chuàng)意表達(dá)，提升城市認(rèn)知度與吸引力，進(jìn)而推動(dòng)文旅融合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它就像一座城市的“人格化名片”，把一座城的地域標(biāo)識(shí)、歷史標(biāo)識(shí)、民俗標(biāo)識(shí)等標(biāo)識(shí)聚集，轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)看得見、摸得著、能產(chǎn)生情感共鳴的形象和故事，富含城市個(gè)性、友好度、開放度等多重特征。

　　五大IP，讓西寧特質(zhì)可親可感

　　“這幾年西寧變化可大了，到處都能看到‘中國夏都’‘雪豹之都’‘丁香之城’等宣傳，雪豹‘寧萌’更是深入人心，感覺城市一下子就有了活力。”在中心廣場(chǎng)散步的市民李大爺笑著說。如今，走在西寧的大街小巷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這座城市正在以一種全新的姿態(tài)迎接四方來客，而“寧萌”，正是西寧對(duì)外展示形象的一張嶄新名片。

　　“生態(tài)高地”“中國夏都”“雪豹之都”“丁香之城”“古城西寧”，今年5月12日，為加速推進(jìn)國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)，西寧市文化旅游廣電局聯(lián)合市委宣傳部，推出西寧五大城市IP體系，讓西寧從單一景點(diǎn)營銷邁向全域品牌化升級(jí)，以多維敘事重塑城市形象，開啟生態(tài)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　“一下火車就看到可愛的‘寧萌’，那種親切感油然而生，感覺就像回到了家一樣。”剛從外地出差回來的張先生表示，“寧萌”讓“雪豹之都”的西寧具象化了。

　　看這里，“寧萌”悄然帶火了我們的城市

　　“這些IP不是高高在上的宣傳口號(hào)！”在西寧生活了大半年的攝影師劉女士分享她的感受，“當(dāng)我看到公交車上嬉戲的雪豹圖案，在街頭聞到丁香花香，在古城里觸摸歷史痕跡時(shí)，才真正理解了什么是‘城市IP’。它們是這座城市與每個(gè)人建立的情感聯(lián)結(jié)。”

　　行走在西寧街頭，一只只呆萌的雪豹形象“寧萌”悄然占據(jù)了城市角落，這只圓潤可愛的雪豹與西寧地標(biāo)建筑一起，構(gòu)成了我們這座城市一道道生動(dòng)的風(fēng)景線。

　　“孩子每次看到招手的雪豹‘寧萌’都要跑過去合影。”在新寧廣場(chǎng)，帶著女兒游玩的市民王女士告訴記者，4.5米高的“寧萌”雕塑已成為孩子心中的城市明星，“通過這些可愛的形象，孩子不知不覺就記住了西寧是‘雪豹之都’。”

　　“原本只是中轉(zhuǎn)停留，看到西寧到處都有雪豹元素，特意多留一天去西寧野生動(dòng)物園看一看。”來自上海的游客張先生被“寧萌”吸引住了。

　　尋找西寧城市IP，打造沉浸式體驗(yàn)

　　除了大型雕塑，西寧還通過墻體彩繪、公交車身彩繪、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元形式，將城市IP融入城市肌理。在西海2261·河湟文化大集，以雪豹“寧萌”為原型的蓋碗茶冰箱貼、車載香薰等40余種文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客的熱門選擇。

　　“寧萌”不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的IP形象，它更代表著西寧這座城市的精神內(nèi)涵。如今，隨著“寧萌”的影響力不斷擴(kuò)大，這些城市IP已悄然融入西寧的各個(gè)角落。您可能會(huì)在某個(gè)轉(zhuǎn)角遇見墻上的雪豹彩繪，在商業(yè)區(qū)邂逅丁香花藝術(shù)裝置，或是在古城墻下發(fā)現(xiàn)絲路故事的壁畫。

　　“每次發(fā)現(xiàn)新的IP裝置，都會(huì)拍照記錄下來，”大學(xué)生小張笑著說，“尋找西寧城市IP，成了我們了解西寧、愛上西寧的新方式。”

　　您的西寧記憶，是什么？

　　親愛的讀者，您在西寧的哪些地方遇見過這些城市IP的身影？是與“寧萌”的不期而遇，還是被“丁香之城”的浪漫所打動(dòng)？是感受到了“中國夏都”的清涼愜意，還是在古城中觸摸到了歷史的脈搏？歡迎與我們分享您與西寧城市IP的特別故事。因?yàn)槊恳淮蜗嘤觯荚诶m(xù)寫著我們與這座高原古城的溫暖對(duì)話；每一個(gè)發(fā)現(xiàn)，都在豐富著屬于西寧的獨(dú)特記憶。

　　（來源：西寧晚報(bào)）