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青海新聞網·大美青�？蛻舳擞� 推進文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強國戰略的重要內容和中國式現代化的重要抓手。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。“以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”則是“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。
大美青海，高原遼闊、山河壯美、歷史悠久、文化燦爛。
在玉樹，我們領略傳統賽馬會的魅力，看到“瀟灑康巴人”打造的詩與遠方；
在海晏，我們感受到了原子城的風采，試著破譯紅色旅游的發展密碼；
在樂都，我們把目光從瞿曇寺延伸，去看一看那柳灣彩陶，聽一聽“河湟古都·人文樂都”的故事；
……
這些探索，對于正致力于打造國際生態旅游目的地的青海而言，又有哪些啟示意義？如何將文化與旅游產業有機結合，實現互相促進、融合發展？
《玉樹州國際生態旅游目的地首選區建設三年行動方案（2023—2025年）》公布后，剛剛站上“打造國際生態旅游目的地首選區核心城市”這一新起點的玉樹市，上個月迎來了今年的又一高光時刻。2023年玉樹傳統賽馬會暨三江源生態文化旅游節成功舉辦，有著1300年歷史的“活態文化”玉樹傳統賽馬會，讓世界再一次看到了玉樹的驚艷。
“第一次來到玉樹感覺很不一樣。為了看賽馬會，專程多留了幾天……”
“獨具特色的民族風情深深地吸引著我，讓我每一次來都有一種不同的感受。”
“如果有機會，我一定還會再來這座高原小城。”
……
跟不少游客聊起對于玉樹藏族自治州玉樹市的評價后，我們不禁好奇，在青海旅游的“黃金季節”，旅游資源豐富的地方不少，為什么玉樹市能在魅力比拼中頻頻“出圈”？“美麗的皮囊”與“有趣的靈魂”之間如何良性互動，才能為這座城市的文旅融合發展帶來創新活力與澎湃動能？
第一站：玉樹
亮點
2017年設立國家級藏族文化（玉樹）生態保護實驗區，現有國家級名錄6項，省級名錄14項，州級名錄6項。
先后躋身全國衛生城市、全國文明城市，榮獲人居環境范例獎、十佳魅力城市等榮譽。
現有國家級文物保護單位5處，省級文物保護單位14處，文化旅游景區20余處，4A級1處，3A級5處。
今年1月至7月，全市游客接待人數76.46萬，同比增長20%以上，實現旅游總收入4.9億元，同比增長20%以上。
目標
《玉樹州國際生態旅游目的地首選區建設三年行動方案（2023—2025年）》提出構建“一核三廊三板塊”國際生態旅游目的地發展布局，其中，將玉樹市定義為打造國際生態旅游目的地首選區核心城市。
版塊一：文旅合奏曲
玉樹，可看
如果玉樹市也有微信，在剛剛過去的7月，2023首屆中國野生動物攝影大展和玉樹傳統賽馬會在三江源頭的不期而遇一定會讓它的朋友圈格外出彩。
巴塘草原炊煙裊裊。
“今天，2023首屆中國野生動物攝影大展開始啦。”
“‘瀟灑的康巴人’大型千人民族風情歌舞巡演巡游！行走的非遺！”
“快來看‘格薩爾王杯’跑馬競賽！”
其實，提起被譽為中國十大賽馬比賽之一的“玉樹傳統賽馬會”，我們不妨將時間的縱軸再拉伸一些。相傳早在1300多年前，當地就曾舉辦過賽馬會。于是，策馬揚鞭之間，歷史與現實，就這樣巧妙地聯系在了一起�？梢哉f，一場場賽事里，有玉樹的輝煌過往，也有玉樹的活力今朝。
我們不妨做個假設，如果你是一名初到玉樹的游客，在這短短幾天，你能看到什么？
“今年我們在傳承以往的基礎上還有了創新，比如說舉辦了牦牛競賽、篝火晚會、跑馬競賽、玉樹市‘四季村晚’夏季大聯歡鄉鎮街道文藝匯演專場、‘最美帳篷’評選等系列活動，通過文藝演出、專題成就展、跑馬比賽、民族體育競技活動等形式，體現我們玉樹的文化魅力。”賽馬會開幕式導演昂文普措說。
可以說，在玉樹，這項活動不僅是一次節日盛事，更是一次民族文化盛宴。
“三江源自古以來就是‘中華文化的十字路口’，處在農耕文明和游牧文明、漢文化和藏文化的交匯地帶，在青藏高原有著舉足輕重的戰略地位，千百年來形成了具有中國氣派、青海風格、康巴風情、玉樹特色的燦爛文化。”正因如此，玉樹州委副書記、玉樹市委書記張琨明才會說：“在草原最美的季節，共赴‘江源中心城·傳統賽馬會’這場千年之約，就是去追尋、去探索、去感受、去回味這座古城的歷史脈絡、時代脈搏和發展律動。”
的確，從這種角度來講，傳統賽馬會更像是當地推動文旅融合發展的一個抓手。
“通過玉樹賽馬會這樣的平臺，不僅呈現出玉樹社會進步、經濟發展、文化繁榮、人民幸福的喜人景象，也展現出玉樹聚力打造高原精神文化展示區和國際生態旅游目的地首選區向更實、更深推進，不斷打響打亮‘江源玉樹·魅力結古’文化旅游品牌，持續提升玉樹文旅知名度。”玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣告訴記者：“立足民族風情特色優勢，深度培育地方特色文體品牌節慶活動，以‘傳統賽馬會’為龍頭，推動‘漂流賽’‘徒步賽’等各類文化活動持續升溫。”
賽馬節文藝表演。
玉樹，可品
夜幕降臨、華燈亮起。轉瞬間，玉樹就變了一副模樣。
康巴風情街上，人頭攢動。非遺體驗館、原生態藏餐美食，跟河對岸廣場上精彩紛呈的演出和光影交錯的攝影展遙相呼應，讓特意前來“打卡”的游客直呼不虛此行。
說起“打卡”，行走在玉樹，倘若留心觀察，你會發現一張名為“結古十景”的線路圖頻頻出現在你的視野中。
——距離市中心約10分鐘車程的當代觀景臺，可一覽玉樹新城全貌，市區各大景點及兩河景觀帶盡收眼底，是取景留影最理想的位置。
——三江源自然保護區紀念碑，它標志著三江源自然保護區的正式成立。在三江源紀念碑旁還可以看到承載玉樹發展“幸福”“生命”“騰飛”三座通天河大橋。
——勒巴溝位于通天河南岸，在這里，可以看到自然風光和人文歷史畫卷交相呼應。
……
玉樹隆寶濕地。張鵬 攝
玉樹地處青、川、藏相匯處，青藏高原腹地，復雜奇特的地理環境孕育出三江之源的山水奇觀，是國家級藏族文化生態保護實驗區，自然生態資源、歷史文化資源、民族民俗文物資源、非物質文化遺產豐富，也是全國唯一旅游景區門票全免的地方。
面對厚重的歷史文化和豐富的文物遺存，2022年，玉樹州提出打造博物館小鎮，作為州府所在地，玉樹市挑起了小鎮建設的大梁。
“為了挖掘民族文化的內核，我們樹立博物館小鎮建設理念，有效整合政府、寺廟、民間博物館文物資源，做好非物質文化遺產的保護、復活、傳承等工作，以各類博物館為主導，探索打造古墓葬、古壁畫、古巖畫、古建筑研學旅游線路。”扎樣說。
來到玉樹州紅色紀念館，負責人伍金桑珠正在忙著安排接下來的參觀團隊。從2013年開始收集展品到一個多月前對外開放，對紅色文化頗感興趣的伍金桑珠用十年時間打造了這個民間紀念館。
“我從小在結古鎮長大，父親是一名軍人，受他影響，一開始只是自己愛好紅色文化，特別經歷過地震后，更想通過這種方式表達對黨、對國家的感激、熱愛之情。后來，政府提出打造‘博物館小鎮’，我這才有了建座紀念館的想法。”伍金桑珠告訴記者，他所收藏的數百件老物件中，大到老解放車，小到手電筒，都是他費盡周折從各地搜尋而來。雖然對外開放不過月余，已經迎來了不少參觀者。
在距離紅色紀念館不遠處的巴塘草原上，也有一處獨特的民間博物館——牦牛黑帳篷游牧文化民間博物館。
跟隨負責人索才的腳步，記者走進這頂面積足有上千平方米的黑帳篷，酥油桶、牛皮袋……幾百種物件讓人目不暇接，特別是搭建在一側的幾頂牛皮帳篷，更是別處少見。
“游客到這兒來，不僅僅通過這些物件了解我們的生活習俗，還可以品嘗藏餐、看看藏族歌舞，從多個方面了解傳統文化。”千百年以來，黑帳篷是牧民主要的住家形式，也是游牧民族歷史文化的“活化石”。提起打造這樣一處場所的初衷，索才說出了自己的觀點。“在我看來，好的風景固然吸引人，但文化才是核心。相比藍天白云、青山綠水，我們的歷史文化更值得游客去了解、品味。”
據了解，早在2022年7月的玉樹州博物館小鎮建設啟動儀式上，玉樹州委副書記、州長索南丹增就表示，將以“博物館小鎮”建設為抓手，促進生態與文化融合、文化與旅游融合，推動區域高質量發展。
如今，在不斷地歷史積累過程中，玉樹已經陸續形成了一批高質量博物館，并充分利用民間力量成立了一批具有一定藏品數量級的民間博物館，數量眾多的各類主題博物館，都為玉樹建設發展博物館小鎮提供了堅實的基礎。
玉樹，可感
非物質文化遺產是旅游的重要資源，豐富了旅游的文化內涵。
在第24屆中國·青海綠色發展投資貿易洽談會上，來自玉樹州的省級非物質文化遺產代表性項目“柏郎祥碧”傳統藏香系列產品成為不少消費者眼中名副其實的“香餑餑”。
今年58歲的南卡是“柏郎祥碧”藏香第15代傳承人。她制作的藏香以藏紅花、藏寇、丁香等為原料，充分保留了藥物的天然藥性和藥香，深受大家的喜愛。為了讓藏香更好地傳承下去，2016年，南卡在結古鎮成立了玉樹州柏郎祥碧傳統藏香有限公司。相比機械化的加工，在藏香的制作過程中，她一直保留著傳統的制作方法。
“我這么大年齡了，再次創業，只是想把傳統手藝傳承下來，讓更多的人買到更純正的藏香。”手藝雖老，觀念卻不老。為了讓產品更加符合市場需求，最近幾年，南卡沒少想辦法。從伴手禮到旅行裝，藏香也跟著游客的行囊走出了三江源頭。
無獨有偶。在結古街道的一個院落里，陽光透過玻璃窗，照在藏刀手藝人更求普措的手臂上。
“制刀首先要準備材料，包括金、銀、紅銅、黃銅、鐵、木材、牛角等……”說起制作芒擦藏刀，不善言辭的更求普措打開了話匣子。
原來，更求普措的祖輩就掌握了制作藏刀的手藝，小時候在家學會基礎后，他又四處求學、精進手藝。2015年，成立了玉樹州雅杰藏傳手工藝制品有限公司。除了藏刀，公司還制作了腰帶等手工藝品。
從創業至今，更求普措將技藝傳授給了一批又一批學徒，而這門手藝也在傳承中得到創新、發展。
“這種純手工制品，還是很受內地消費者的歡迎。在疫情之前那些年，公司一年的銷售額能達到七八十萬元。”
從南卡的藏香到更求普措的藏刀，再到藏服、飾品，產品形態不同，卻都是歷史文化與現代創意的結合。
堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的契合點。在玉樹，像“柏郎祥碧”傳統藏香、芒擦藏刀等一批守正創新的“樣本”正脫穎而出，目前，全市入選國家級非遺代表性名錄6項，省級非遺代表性名錄18項。
版塊二： 融合方法論
玉樹如何發力？
打造國際生態旅游目的地首選區核心城市，采訪組在玉樹期間，這句話被各方反復提及。
面對建設“國際生態旅游目的地”的發展機遇，玉樹市將如何作答文旅融合這張試卷？記者為此對玉樹市文體旅游廣電局黨組書記、局長扎樣進行了采訪。在她看來，努力打造具有高點站位、地域特色、時代特征的國際生態旅游目的地首選區核心城市，正是玉樹立足資源稟賦，發掘發展潛力，扎實推進文旅融合發展的最終落腳點。
記者：玉樹市文旅融合發展優勢有哪些？有哪些不足？
扎樣：玉樹市境內河網密布，水源充裕，擁有得天獨厚的漂流資源。作為世界范圍內少有的高原漂流勝地，境內的通天河、巴塘河等流域是漂流的絕佳之地。所以，玉樹市以生態旅游為發展理念，加快文化體育與旅游資源深度融合，打造特色文體旅游品牌，與中國極限運動協會簽訂了漂流中國活動框架協議，將玉樹市成功打造成中國第一個舉辦漂流世界杯和第一個在海拔4000米以上舉辦漂流賽的城市，并成立“高原漂流培訓基地”。此外，玉樹市有著民族風情的特色優勢，繼續做精做強“傳統賽馬會”“漂流賽”等品牌文旅活動。精心籌辦三江源生態文化藝術節，促進文化、體育、旅游活動真正發揮出“聚人氣、促商氣”的帶動作用。
雖然文化旅游高質量發展各項工作推進有序有力，但在工作整體推進上還有諸多不足，比如文化旅游項目謀劃儲備能力弱。
記者：近年來玉樹市文旅融合工作有哪些亮點值得一提？
扎樣：獲得國家和省級以上表彰獎勵17項，成功舉辦玉樹漂流世界杯、玉樹高原漂流世錦賽等一系列節慶賽事。通過借助《魅力中國城》節目，充分展示玉樹的旅游資源和文化特色，整體排名已列入全國十佳魅力城市。經過三次競演角逐，榮獲“年度魅力生態景區”“年度魅力文旅扶貧城市”、2018年《魅力中國城》“十佳魅力城市”殊榮，提高了玉樹的知名度。
記者：今年，為加快旅游發展，玉樹市采取了哪些措施吸引游客？
扎樣：一是全面推進精品旅游線路打造工作，舉辦“2023年玉樹市文化旅游推介會”“結古十景精品一日游”等一系列活動，彰顯了玉樹的城市魅力，提升玉樹文化內核。二是全力促進鄉村旅游發展，為開發特色鄉村旅游產品，充分挖掘各村鎮自然稟賦、民俗文化、特色農產品等旅游資源。三是堅持“各炒一盤菜、共辦一桌席”的格局，共投資2.9億元，大力實施14項城市核心片區整體改造提升項目，康巴風情街夜間經濟打造、文成公主廟景區提升、結古大道地下網紅廊道、康巴藝術中心底層及周邊商業街景等項目建設進展順利。
【手記】向“核心城市”學什么？
這是一次不需要提前策劃、就能讓人獲得“沉浸式體驗”的采訪。當我漫步在華燈初上的玉樹街頭，人來人往的康巴風情街讓我看到一個活力的玉樹；當我穿梭在格薩爾廣場上的“照片森林”，光影變幻間我看到一個藝術的玉樹；當我跟隨擁擠的人潮追逐“瀟灑的康巴人”的歌舞巡游，細雨中撲面而來的，是一個熱情的玉樹……
據了解，玉樹市計劃利用三年時間初步建成青海省國際生態旅游目的地首選區核心城市，走出一條生態友好、綠色低碳、具有高原特色的可持續發展之路。
那么，我們向“核心城市”學什么？
首先，是找準加分項。就拿傳統賽馬會來說，如今已經成為一場規模大、規格高、活動多、范圍廣的高原盛會。據當地媒體報道，這次節會全網各媒體直播瀏覽量超1300萬人次，讓世界看到了玉樹。
其次，打磨閃光點。都說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這句話，放在旅游這個主題也說得通。在文旅融合的賽道上，面對景色實力相差無幾的對手，如何一馬當先或是大放異彩，魅力還是在文化上。
當然，還有很重要的一點，堅持文化自信。“瀟灑的康巴人”歌舞巡游那天，用萬人空巷形容并不過分，市民也好、游客也罷，人們扶老攜幼等候在街道兩側，更有甚者，在路口翹首企盼了五六個小時。哪怕下雨也沒有澆滅大家的熱情，隊伍所到之處，“扎西德勒”的呼喊聲此起彼伏。對文化的自信，應該成為這座城市的標志，揮灑在市民舉手投足之間。