主播彭娜，嘉賓齊新章、張海霞、李青瑞（從左至右）。郭紅霞 攝

　　青海新聞網·大美青海客戶端訊 漫步在西寧市大街小巷，總能看到各種造型的“雪豹”身影。今年，西寧舉全市之力打造“雪豹之都”，賦予這座高原古城有趣的靈魂。不少讀者發出疑問：為什么是雪豹，為什么是西寧？11月5日晚，西寧市文化旅游廣電局副局長張海霞，西寧文化旅游發展投資有限公司副總經理李青瑞，西寧植物園科普宣教部負責人、西寧野生動物園副園長齊新章做客《請進，我們的直播間》，揭秘西寧何以成為“雪豹之都”。

　　西寧城市IP形象為何是雪豹

　　雪豹，被譽為“雪山之王”，是我國一級重點保護野生動物，也是高山生態系統健康與否的“氣壓計”，對維持生態系統穩定發揮著不可替代的作用。我省是“雪豹之省”，是“雪豹第一故鄉”，截至目前，我省雪豹種群數量為1200只左右，且在各市州均有分布。

　　“為什么選擇雪豹作為西寧城市IP形象？”直播一開始，主播迫不及待地向嘉賓拋出了問題。齊新章說，多年來，雪豹已成為西寧野生動物園的鎮園之寶，為了向全國以及世界更好地宣傳雪豹，擴大雪豹的影響力，他在西寧市推進國際生態旅游目的地中心城市建設的契機下，提出用城市的力量宣傳雪豹，讓更多人了解雪豹、關心雪豹。

　　張海霞說，雪豹與西寧有著深厚淵源，西寧野生動物園是西寧4A級景區和國家級科普教育基地，深受廣大游客喜愛。雪豹作為珍稀野生動物，具有獨特的外觀和生態習性，非常適合作為城市IP形象，選擇雪豹作為城市IP形象，可以更好地突出西寧的獨特性和生態特色。

　　張海霞說，雪豹被視為“雪山之魂”“草原之王”，代表著野性、力量和美麗。選擇雪豹作為西寧城市IP形象，可以借助其文化價值植入，增強城市的文化底蘊和影響力。近年來，西寧市文旅產業的發展以打造國際生態旅游目的地中心城市為終極目標，這個目標的一個核心定位就是生態，雪豹是生態環境的標志性物種之一，對于生態環境的保護和推廣具有重要意義。選擇雪豹作為城市IP形象，可以借助其形象，推廣生態旅游，引導游客關注生態環境和野生動物保護，促進生態旅游的發展。

動物園雪豹。齊新章供圖

　　為什么將西寧定為雪豹之都

　　2020年4月，大通北川河源區國家級自然保護區內布設的紅外相機第一次記錄到雪豹影像，這是西寧地區首次在野外捕捉到雪豹影像。2022年7月，在湟源縣日月藏族鄉也拍攝到了雪豹活動影像，填補了西寧市保護區外雪豹影像資料的空白。

　　齊新章說，青海是“雪豹之省”，省會西寧自然可定為“雪豹之都”。張海霞補充說，西寧作為省會城市，在應對生物多樣性喪失等全球挑戰中做好以雪豹為代表的野生動物救護繁育及其棲息地保護工作，塑造“雪豹之都”城市新IP恰逢其時，也正當其時。雪豹身影頻繁出現在大通、湟源等地，為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨厚的自然條件。

　　李青瑞也有自己的見解。他說，近年來，西寧多次發現野生雪豹，表明區域生態環境不斷優化，生物多樣性得到有效保護，以雪豹為形象能很好地展現西寧的生態優勢。通過打造“雪豹之都”可以吸引更多游客，帶動文化、旅游等產業融合發展。

　　3位嘉賓一致認為，西寧作為共建“一帶一路”的重要節點城市，是我省文化建設的排頭兵和前沿窗口，在不斷推進國際生態旅游目的地中心城市建設中取得顯著成效，有著打造“雪豹之都”的天然優勢。雪豹被譽為“雪山之王”，具有堅韌不屈、溫順友善的特質，與生活在青藏高原的人們精神風貌契合，打造“雪豹之都”是展現西寧城市精神風貌的有效載體。

　　“雪豹之都”背后的故事

　　今年9月2日，西寧市召開新聞發布會，公布雪豹形象標識（LOGO）和城市IP形象。這背后有怎樣的故事，“寧萌”這個名字是如何誕生的，它代表著怎樣的城市形象？

　　李青瑞介紹，西寧文化旅游發展投資有限公司在西寧市委宣傳部的指導、協助下，于6月12日起面向社會公開征集“雪豹之都”LOGO形象標識。作品征集后，經過專家評審、征求市民網民意見，最終確定了“雪豹之都”LOGO形象標識。

　　“雪豹之都”LOGO形象標識以西寧的首字母“X”結合漢字“西”字為設計創意基礎，融合了雪豹——雪山之王、青藏高原、生態和諧、三江之源、融匯發展等元素，充分體現了西寧“雪豹之都”品牌的基本內涵、典型特征和文化精髓。

　　除了LOGO標識以外，西寧市還發布了“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。李青瑞說，這個城市IP形象設計靈感來源于雪豹自然形態和生態習性，采用虛實結合的手法，用圓潤流暢的線條勾勒，賦予一種親近可愛的視覺效果。在色彩運用上，以雪豹自然的白色為主色調，搭配灰色的斑點圖案，營造出清新脫俗的感覺，在臉頰處添加一抹淡淡的粉色，增添溫暖和親近感，讓人忍不住想要靠近。在形態設計上，一只前爪輕輕抬起，向遠方的朋友招手，仿佛在邀請全國各地的朋友來西寧做客。這個形態設計不僅展現了雪豹溫順友善的特質，也表達出西寧這座城市的開放與包容，展現出西寧人民積極向上，追求幸福美好生活的良好精神風貌。“我們想讓全國各地的朋友通過‘雪豹之都’LOGO形象標識和‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌了解西寧、了解青海。”李青瑞說。

　　全力打造“雪豹之都”城市名片

　　如今的西寧，雪豹已成為旅游新亮點，吸引著大量游客前來參觀。西寧野生動物園成為熱門打卡地，游客量不斷增加。數據統計，今年上半年，西寧市接待游客1349.86萬人次，同比增長28.1%；實現旅游收入131.29億元，同比增長25.23%。

　　“我們將雪豹元素融入西寧的文化生活中，為廣大市民和游客帶來了更加豐富的文化體驗，各種雪豹主題活動、雪豹文創產品的推出、裸眼3D大屏上的雪豹影像、雪豹圖案和裝飾物等，讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣。”張海霞說。

　　“接下來，我們將加大對雪豹主題文創產品的開發力度，開發更多相關產品，滿足不同消費者的需求，同時將舉辦系列帶有雪豹元素的文旅活動，通過多種渠道宣傳和推介，提高‘雪豹之都’的知名度和影響力，讓更多人了解雪豹文化，讓西寧在國內外的知名度不斷提高，城市形象更加鮮明。”李青瑞說。

　　對于“雪豹之都”的未來，3位嘉賓有很多暢想，他們希望更多市民參與到“雪豹之都”的打造過程中，齊心協力打造“雪豹之都”城市名片，讓全國各地的游客看到雪豹就能想到西寧，來到西寧就想看到雪豹。未來，西寧將持續擦亮“雪豹之都”這張城市休閑旅游的新名片，通過打造“雪豹之都”，發揮“雪豹”品牌效應，突出現代服務業發展，致力構建市民與游客和諧共享的高品質現代城市空間，為推進國際生態旅游目的地中心城市建設提供強有力的品牌支撐，讓更多人聚焦西寧，讓“中國夏都”“雪豹之都”的名片更加靚麗。

　　短短一個半小時的直播，引來數萬網友圍觀，看到直播間內雪豹玩偶和文創產品，網友們羨慕不已。“好想要豹豹。”“點贊，我們的文化自信。”“太棒了，期待未來的‘雪豹之都’。”……網友們期待聽到更多關于雪豹的好故事，也期待西寧做好“雪豹之都”形象標識以及城市IP形象品牌延伸，真正做到以雪豹為代表的高原生態文化“活起來”，推動“雪豹之都”品牌形象快速“出圈”。