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青海新聞網·江源新聞客戶端訊
前言
當一座城市擁有獨特的IP，它便有了跨越地域的記憶符號與情感共鳴。西寧，這座矗立在青藏高原東北部的城市，既有“生態高地”的大氣磅礴，也有“中國夏都”的清涼詩意；既有“雪豹之都”的靈動活潑，也有“丁香之城”的溫婉含蓄；既有“古城西寧”的厚重滄桑，也有湟水生生不息的文明脈動。
“讀西寧 看西寧”系列報道，自即日起，將以尋找西寧城市IP為起點，走進老街深巷與現代樓宇，對話非遺代表性傳承人與城市建設者，在歷史典籍的記載與當代生活的實踐中，挖掘那些能代表西寧氣質、承載西寧內涵的核心符號。
我們期待，通過文字的探尋，讓更多人讀懂西寧的過去與現在，看見這座城市獨有的魅力與潛力，為西寧的城市品牌注入更鮮活、更持久的生命力。（記者 張艷艷）
周日，冬日的暖陽斜灑在新寧廣場，10歲的朵朵蹦蹦跳跳地來到廣場那只高大的雪豹雕塑前，熟練地伸出小手，隔空與雪豹懸在半空的前爪輕輕擊掌。“你好，寧萌！”她輕聲說道，臉上綻放出燦爛的笑容。
在西寧，像朵朵一樣將城市IP視為生活中溫暖存在的市民越來越多。
什么是城市IP？
那么，什么是城市IP？
聽記者與你慢慢道來。所謂城市IP（Intellectual Property），是指將城市的歷史、文化、產業等資源稟賦進行融合凝練，形成的具有鮮明辨識度、獨特精神價值和高效傳播效力的城市形象標識，常被稱為城市的“文化芯片”。城市IP是體驗經濟與創意經濟融合語境下的新生詞匯，其核心在于通過符號化、人格化的創意表達，提升城市認知度與吸引力，進而推動文旅融合、經濟發展。它就像一座城市的“人格化名片”，把一座城的地域標識、歷史標識、民俗標識等標識聚集，轉化成一個個看得見、摸得著、能產生情感共鳴的形象和故事，富含城市個性、友好度、開放度等多重特征。
五大IP，讓西寧特質可親可感
“這幾年西寧變化可大了，到處都能看到‘中國夏都’‘雪豹之都’‘丁香之城’等宣傳，雪豹‘寧萌’更是深入人心，感覺城市一下子就有了活力。”在中心廣場散步的市民李大爺笑著說。如今，走在西寧的大街小巷，你會發現這座城市正在以一種全新的姿態迎接四方來客，而“寧萌”，正是西寧對外展示形象的一張嶄新名片。
“生態高地”“中國夏都”“雪豹之都”“丁香之城”“古城西寧”，今年5月12日，為加速推進國際生態旅游目的地中心城市建設，西寧市文化旅游廣電局聯合市委宣傳部，推出西寧五大城市IP體系，讓西寧從單一景點營銷邁向全域品牌化升級，以多維敘事重塑城市形象，開啟生態文旅高質量發展的新篇章。
“一下火車就看到可愛的‘寧萌’，那種親切感油然而生，感覺就像回到了家一樣。”剛從外地出差回來的張先生表示，“寧萌”讓“雪豹之都”的西寧具象化了。
看這里，“寧萌”悄然帶火了我們的城市
“這些IP不是高高在上的宣傳口號！”在西寧生活了大半年的攝影師劉女士分享她的感受，“當我看到公交車上嬉戲的雪豹圖案，在街頭聞到丁香花香，在古城里觸摸歷史痕跡時，才真正理解了什么是‘城市IP’。它們是這座城市與每個人建立的情感聯結。”
行走在西寧街頭，一只只呆萌的雪豹形象“寧萌”悄然占據了城市角落，這只圓潤可愛的雪豹與西寧地標建筑一起，構成了我們這座城市一道道生動的風景線。
“孩子每次看到招手的雪豹‘寧萌’都要跑過去合影。”在新寧廣場，帶著女兒游玩的市民王女士告訴記者，4.5米高的“寧萌”雕塑已成為孩子心中的城市明星，“通過這些可愛的形象，孩子不知不覺就記住了西寧是‘雪豹之都’。”
“原本只是中轉停留，看到西寧到處都有雪豹元素，特意多留一天去西寧野生動物園看一看。”來自上海的游客張先生被“寧萌”吸引住了。
尋找西寧城市IP，打造沉浸式體驗
除了大型雕塑，西寧還通過墻體彩繪、公交車身彩繪、文創產品等多元形式，將城市IP融入城市肌理。在西海2261·河湟文化大集，以雪豹“寧萌”為原型的蓋碗茶冰箱貼、車載香薰等40余種文創產品成為游客的熱門選擇。
“寧萌”不僅是一個簡單的IP形象，它更代表著西寧這座城市的精神內涵。如今，隨著“寧萌”的影響力不斷擴大，這些城市IP已悄然融入西寧的各個角落。您可能會在某個轉角遇見墻上的雪豹彩繪，在商業區邂逅丁香花藝術裝置，或是在古城墻下發現絲路故事的壁畫。
“每次發現新的IP裝置，都會拍照記錄下來，”大學生小張笑著說，“尋找西寧城市IP，成了我們了解西寧、愛上西寧的新方式。”
您的西寧記憶，是什么？
親愛的讀者，您在西寧的哪些地方遇見過這些城市IP的身影？是與“寧萌”的不期而遇，還是被“丁香之城”的浪漫所打動？是感受到了“中國夏都”的清涼愜意，還是在古城中觸摸到了歷史的脈搏？歡迎與我們分享您與西寧城市IP的特別故事。因為每一次相遇，都在續寫著我們與這座高原古城的溫暖對話；每一個發現，都在豐富著屬于西寧的獨特記憶。
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